誰もが「設定したら忘れられる」ソーシャルメディアツールとして知るBufferには、かつて別の名前があった。BufferApp.comだ。
「App」という単語はブランディングの選択ではなく、苦肉の策だった。Joel Gascoigneが2010年末にBufferの初版をリリースした時点で、完全一致ドメイン——Buffer.com——はすでに他者に登録済みだった。会社が誕生するよりも何年も前から、そのドメインは別の誰かのものだった。だから「Buffer」という名前を冠したいプロダクトは、「Buffer、ザ・アプリ」として世に出ることになった。
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